58同城赴美上市在物流业路还很长
发布时间：2013-10-18 11:10:00
58同城赴美上市音讯一出，霎时成为媒体言论关注的焦点，惋惜的是随之而来的并不是对58上市的殷切期盼，而是此起彼伏的质疑之声。媒体的聚光灯清楚的浮现了58同城的近况以及全部分类信息行业的现状，58在冲击IPO时做出了策略调剂，这或者能让分类信息行业回归到衰弱的市场竞争中。
搜寻状况表现行业状况几无变量 烧钱时代完结
前不久，58同城进入中国网民搜寻次数最多的症结字前十，这算是为58上市打了一针强心剂。既然提到搜寻排名，就得去看下百度指数，对照检查58同城、赶集网和百姓网过来的两年来的百度指数，会有乏味的发明。
从百度指数的变更状况能够得出几点论断：第一，在2011年赶集和58的大手笔广告投入下使得二者的网民关注度大幅度飙升，拉开了与百姓网的差距；第二，分类信息行业从2011年开端网民关注度有十分显著晋升，随后整体状况较为颠簸，没有进一步的显著晋升；第三，分类信息网站每年的2月和7月是会涌现两个峰值，因为春节之后的2月与毕业季7月通常是网民生涯变更的顶峰期，这两个时段求职、租房等市场需求量十分大；第四，从2012年4月开端，58同城彻底逾越赶集网成为最受关注的分类信息网站，而二者雷同的百度指数走势状况标明58同城与赶集网已经被网民严密的联络在一起了。
最终论断是，在经过两年多的广告轰炸之后，分类信息市场已经成熟，网民红利期早已终结，用户认知已经基础造成，现有市场已趋于饱和，行业排名开端趋于稳固，这意味着分类信息行业的烧钱时代已经完结。另外，依据58同城的招股书显示，其目前月独立用户为1。3亿，而海内的网民总数也才5。91亿，意思就是说5个网民中就有1个会在一个月内至少登录一次58同城，这关于没有太强刚需的分类信息网站来讲，已经基础算是极限了。
流量不意味着所有 从集约式扩大向精致化经营迈进
广告只能引诱需求，不能发生需求，就算广告能够带来可观的流量，但没有实践收益，不能带来转化，再多的流量也没有实践价值。海内互联网行业最可悲的就是以流量论英豪，好像流量成了权衡企业的惟一规范，谁的流量最大谁就是行业第一。分类信息网站尤甚，因为本身就是信息聚合的网站，流量代表的信息量的产出，所以过来两年为争取行业第一全然不顾本身的经营状况，猖狂的投放广告。
而现在，站在上市关口，58同城尝试做出转变。58的招股书显示，其上半年已完成28。5万美元的净利润，有剖析以为这是58通过增加广告投放收入，完成的象征性盈利，是为上市做的预备。这么说也能够，然而从另一个角度来看，58下降广告投放的抉择是理智的，2010年以来的三年，58年度广告收入分手为823万美元、6851万美元、2506万美元，2011年广告投放消费最多，但对网站晋升起到了本质性的后果。再联合百度指数数据看，在2012年广告投放收入大幅缩减的状况下，58的用户关注度不降反升，到了往年尽管关注度稍微下滑，但仍维持着2011年顶峰时代的程度。论断与前文雷同，分类信息市场已成熟，烧钱时代已经过来，58须要处理的是如何在买广告与卖广告之间找到稳固可连续的盈利形式。东亨物流指南（https://www.wlznw.com）
